Entender primeiro:
O conceito de
mídias sociais precede a
Internet
e as ferramentas tecnológicas - ainda que o termo não fosse utilizado.
Trata-se da produção de conteúdos de forma descentralizada e sem o
controle editorial de grandes grupos. Significa a produção de muitos
para muitos. Mídias sociais se referem aos
meios de interação
entre pessoas pelos quais elas criam, compartilham, trocam e comentam
conteúdos em comunidades e redes virtuais. De acordo com Kietzmann et
al, mídias sociais empregam tecnologias móveis e de Internet para criar
plataformas altamente interativas por meio das quais indivíduos e
comunidades compartilham, co-criam, discutem e modificam conteúdos
gerados por usuários. Mídias sociais introduzem mudanças substanciais e
permanentes na forma como organizações, comunidades e indivíduos se
comunicam.
As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projetados
para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da
criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos. Eles
possibilitaram a publicação de conteúdos por qualquer pessoa, baixando a
praticamente zero o custo de produção e distribuição ao longtail - antes esta atividade se restringia a grandes grupos econômicos.
Elas abrangem diversas atividades que integram tecnologia, interação
social e a construção de palavras, fotos, vídeos e áudios. Esta
interação e a maneira na qual a informação é apresentada dependem nas
várias perspectivas da pessoa que compartilhou o conteúdo, visto que
este é parte de sua história e entendimento de mundo.
O poder da mídia social;
Novas ferramentas de mídia social vêm surgindo e se estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais - vide os
blogs,
que nasceram apenas como diários virtuais e tiveram sua natureza
diversificada com o tempo, a ponto de se tornarem, inclusive,
instrumentos de efetiva geração de negócios, por exemplo.
Isto significa uma grande mudança na estrutura de poder social, pois a
possibilidade de gerar conteúdos e influenciar pessoas e decisões,
deixa de ser exclusividade dos grande grupos capitalizados, para se
tornar comum a qualquer pessoa. Além disso, a redução do custo de
publicação a quase zero possibilita a produção de conteúdos muito
específicos também para pequenos públicos - que antes não justificavam a
equação econômica.
Liberdade de comunicação interativa, combinada à facilidade de uso
das ferramentas para fazê-lo e a uma arquitetura participativa em redes,
forma a base da receita para que as plataformas de mídias sociais
possam ser classificadas como uma das mais influentes formas de mídia
até hoje criada. Na versão interativa da web, é possível fazer muito mais com muito menos e isso é muito poderoso.
Rede social é uma
estrutura social composta por
pessoas ou
organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, que partilham valores e objetivos comuns. Uma das
características fundamentais
na definição das redes é a sua abertura e porosidade, possibilitando
relacionamentos horizontais e não hierárquicos entre os participantes.
"Redes não são, portanto, apenas uma outra forma de estrutura, mas quase
uma não estrutura, no sentido de que parte de sua força está na
habilidade de se fazer e desfazer rapidamente."
Muito embora um dos princípios da rede seja sua abertura e
porosidade, por ser uma ligação social, a conexão fundamental entre as
pessoas se dá através da identidade. "Os limites das redes não são
limites de separação, mas limites de identidade. (...) Não é um limite
físico, mas um limite de expectativas, de confiança e lealdade, o qual é
permanentemente mantido e renegociado pela rede de comunicações."
As redes sociais online podem operar em diferentes níveis, como, por exemplo, redes de relacionamentos (
Facebook, Skype, Orkut, Youtube, MySpace, Instagram, Twitter, Badoo, Stayfilm ), redes profissionais (
LinkedIn),
redes comunitárias (redes sociais em bairros ou cidades), redes
políticas, dentre outras, e permitem analisar a forma como as
organizações desenvolvem a sua atividade, como os indivíduos alcançam os
seus objetivos ou medir o
capital social – o valor que os indivíduos obtêm da rede social.
As redes sociais tem adquirido importância crescente na sociedade
moderna. São caracterizadas primariamente pela autogeração de seu
desenho, pela sua horizontalidade e sua descentralização.
Um ponto em comum dentre os diversos tipos de rede
social é o compartilhamento de informações, conhecimentos, interesses e
esforços em busca de objetivos comuns. A intensificação da formação
das redes sociais, nesse sentido, reflete um processo de fortalecimento
da Sociedade Civil, em um contexto de maior participação democrática e
mobilização social.
Entendam;
Mídias Sócias são grupos formados pela mesma opinião ou ideologia.
Redes Sociais são os meios de comunicação onde será postadas as suas opiniões.
Se pensarmos em todos esses conceitos, ainda assim vamos esbarrar em
uma pergunta que pode arruinar todo o nosso percurso até agora: o
Facebook é uma mídia ou uma rede? Tempo!
A resposta seria os dois! Isso porque você pode usar o Facebook como
meio para divulgar e compartilhar o que você pensa, a face mídia da
ferramenta, e também pode se conectar com pessoas com interesses comuns
por meio das páginas de interesses. Outras páginas na internet são
apenas redes.
Com isso, podemos concluir que as redes sociais estão dentro das
mídias sócias, que são um grupo muito mais amplo. “Por exemplo: pode
existir uma comunidade de pessoas que gostam de ir para balada, e isso
é uma rede social. Esse grupo pode estar reunido no Orkut, ou no
Facebook, ou em outra ferramenta, isso é mídia social”.
